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| 2018年央视春晚公益广告叙事浅析 | |
| 引用本文： | 崔小娟.2018年央视春晚公益广告叙事浅析[J].传媒,2018(12):60-61. |
| 作者姓名： | 崔小娟 |
| 作者单位： | 黄淮学院文化传媒学院 |
| 摘 要： | 电视公益广告是以提高公众社会生活福利待遇或倡导健康文明社会风尚为目的,以电视为投放媒介而制作的广告,它不以盈利为目的,是具有社会效益、现实主题和号召性的电视广告.央视春晚插播的公益广告,以团圆过年为主题进行叙事,讲述了中国千万家庭的暖心故事,体现了社会大众对年俗文化的认同,已经成为春晚的重要组成部分.2018年,央视春晚电视公益广告《家国兴旺》《中国印·中国节》《家香·家乡》等,通过讲好中国故事,传递喜气洋洋、温暖祥和的年俗氛围,为传承中华民族年俗文化、团结各族人民群众、营造欢乐和谐的社会氛围起到了重要作用. |
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