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| 循序渐进创名牌——多维度设计理念在耐克品牌传播中的成功应用初探 | |
| 引用本文： | 闫萧宇.循序渐进创名牌——多维度设计理念在耐克品牌传播中的成功应用初探[J].中国传媒科技,2014(2):153-154. |
| 作者姓名： | 闫萧宇 |
| 作者单位： | 西安美术学院 |
| 基金项目： | 申报：陕西省社科界2013年度重大理论与现实问题研究项目项目名称：媒体碎片化时代的品牌营销传播研究立项号：2013C123 |
| 摘 要： | 品牌传播的力度直接影响消费者的购买取向,在当今社会品牌传播方式多元化及消费方式多样化的时代背景下,要使企业的品牌形象深入人心,能够引起大量消费者的普遍关注,使品牌在传播中面临的关键问题。以耐克品牌的传播为例,通过资料收集和市场调研,从多维度设计理念在品牌传播中的应用分析,大致可分为识别维度、路径维度、感官维度及情感维度四个层面。耐克品牌就是成功应用这些设计理念,实现品牌传播的力度,从而提升该品牌在消费者心中的形象,进而获得全面深度传播。 |
| 关 键 词： | 耐克品牌 设计理念 品牌传播 消费者选择 传播方式 多维度 情感维度 时代背景 品牌意识 循序渐进 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |