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| 专业信息传播效果的影响因素研究:媒介类型与既有知识 | |
| 引用本文： | 董啸,薛可.专业信息传播效果的影响因素研究:媒介类型与既有知识[J].中国传媒科技,2013(9X):13-14. |
| 作者姓名： | 董啸 薛可 |
| 作者单位： | 上海交通大学媒体与设计学院 |
| 摘 要： | <正>本研究以"毒胶囊"事件为例,采用2×2实验法,研究相关专业信息传播过程中,微博和报纸两种媒介类型与受众既有专业知识多少,对受众认知和态度改变的影响。结果显示,媒介类型对认知改变影响不显著,对态度改变影响显著、微博对态度改变影响较大;既有知识多少对认知和态度改变影响显著,既有知识较少的受众认知和态度改变较大。研究背景与假设传统劝服理论认为,影响劝服效果的三大因素包括:传者条件、内容构成、受者特性,主要的关注焦点是传者信誉、内容结构和语言、及受者所属群体。 |
| 关 键 词： | 态度改变 传者 劝服 专业信息 信息传播过程 内容结构 事件信息 影响因素 危机传播 意见领袖 |
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