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| 国际品牌广告在中国市场传播中的问题与策略 | |
| 引用本文： | 李昕霖,罗萍.国际品牌广告在中国市场传播中的问题与策略[J].新闻世界,2013(7):209-210. |
| 作者姓名： | 李昕霖 罗萍 |
| 作者单位： | 厦门大学新闻传播学院广告学系 |
| 摘 要： | 【摘要】在经济全球化的背景下，各大企业之间的跨国营销活动逐渐增多，与此同时跨文化的国际广告日益显示出其重要性。但国际广告在传播的同时面-临着很多方面的问题，如政治上、经济上和文化上的差异等。因此，近年来对此方面的研究引起了各方的重视，规范有序的研究不断涌现。本文就此问题，通过对相关研究文献的收集、梳理和分析，结合案例，针对现阶段国际广告在中国市场传播时遭遇的问题和困境，提出相应的观点和针对性策略。 |
| 关 键 词： | 国际广告 国际品牌 中国市场 |
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