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| 从收视率谈频道专业化 | |
| 引用本文： | 谭啸.从收视率谈频道专业化[J].声屏世界,2003(11):12-13. |
| 作者姓名： | 谭啸 |
| 作者单位： | 北京广播学院 |
| 摘 要： | 关于电视频道专业化,业界和学界人士已经做过多方面的研讨,本文仅从收视率这一方面来看频道专业化。收视率是衡量电视节目传播效果、改进节目质量的重要依据,是电视人、广告商、广告主等各方面都非常关注的指标。频道专业化的程度与收视率的高低不成正比当今的传播模式正在从“以传者为中心”向“以受者为中心”转化,受众的地位日益提升,各种媒介都加强了对受众的研究,他们以受众的兴趣和爱好衡量和裁度自己的传播内容。电视观众个体的变化对收视行为的选择有显著的影响,频道专业化正是对观众日益细分化的结果。进行受众细分的分众化传播是… |
| 关 键 词： | 中国 频道专业化 电视节目 累积收视率 有效收视率 电视市场 细分化 受众 反细分化 |
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