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| 以稀为“贵” 电视媒体的稀缺性价值 | |
| 引用本文： | 樊旭文.以稀为“贵” 电视媒体的稀缺性价值[J].声屏世界,2011(9):41. |
| 作者姓名： | 樊旭文 |
| 作者单位： | 湖南卫视广告部;《广告人》杂志;《广告人》编辑部;湖南广播电视台广告管理中心 |
| 摘 要： | 编者按:随着网络、手机等新媒体的不断出现,消费者接触媒介信息碎片化,广告主的传播策略也必须相应调整。对于电视媒体来说一方面面临严峻考验,一则面临年轻受众的分流,二则面临广告主的预算调整,三则广告时间的缩短,广告价格的不断上涨。另一方面来说新令条件下广告时间及广告环境的严格监管,这么多年相对完整的效果评估体系及稳定的收视群体 |
| 关 键 词： | 电视媒体 广告主 传播策略 广告效果 严格监管 媒介信息 评估体系 新媒体 预算调整 碎片化 |
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