| 电子商务平台中卖方诚信博弈模型研究 |
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| 引用本文： | 纪淑娟,包春晓,孙冠冠,张纯金.电子商务平台中卖方诚信博弈模型研究[J].教育技术导刊,2020,19(3):21-26. |
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| 作者姓名： | 纪淑娟 包春晓 孙冠冠 张纯金 |
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| 作者单位： | 1. 山东科技大学 计算机科学与工程学院；2. 山东科技大学 山东省智慧矿山信息技术重点实验室；3. 山东科技大学 网络信息中心，山东 青岛 266590 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目（71772107，71403151，61502281，61433012）；青岛社会科学规划研究项目（QDSKL1801138）；山东省重点研发计划项目（2018GGX101045）；山东省自然科学基金项目（ZR2018BF013，ZR2013FM023，ZR2014FP011）；山东省研究生质量提升计划项目（2016）；山东科技大学领军人才计划项目（2014）；泰山学者攀登计划项目（2014） |
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| 摘 要： | 卖方为追求利润快速增长会通过各种攻击策略破坏电子商务平台信誉系统。现有抵御策略大多是通过机器学习等相关技术从过程或结果治理角度实现，但这些方法很难从根本上解决虚假交易问题。针对以上问题，结合博弈论机制设计领域相关知识，从减少造假动机角度出发，提出一种适应于无垄断型电商市场对称演化的卖方诚信博弈模型。模型稳定性理论分析和模拟仿真实验都直观清晰地展示出模型中各参数对电商市场中卖家诚信演化稳定性的影响。实验结果表明，从动机角度出发，采取相应措施能够又好又快地促进更多的卖方选择诚实交易策略。随着演化的进行，虚假交易将最终退出市场。
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| 关 键 词： | 电子商务 造假动机 机制设计 演化博弈 无垄断 |
| 收稿时间： | 2019-04-04 |
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