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| 新媒介环境下出版企业直播带书营销效果提升策略 | |
| 引用本文： | 陈矩弘,廖凯.新媒介环境下出版企业直播带书营销效果提升策略[J].科技与出版,2021(6):125-131. |
| 作者姓名： | 陈矩弘 廖凯 |
| 作者单位： | 杭州电子科技大学人文艺术与数字媒体学院,310018,杭州;杭州电子科技大学法学院,310018,杭州 |
| 摘 要： | 直播带书是新媒介环境下传统出版企业与社交媒体、电商平台跨界融合的新生事物.在国内新冠肺炎疫情影响下,这一新型线上商业零售模式已被广泛应用于出版营销实践.文章从主播的身份角度分析了当下直播带书的应用模式,以符号消费、拟剧论、受众商品和准社会交往理论为观照,从构建主播人设形象、提升主播图书选品能力、丰富直播带书营销场景、创新直播营销话术4方面探讨了新媒介环境下提升直播带书营销效果的策略. |
| 关 键 词： | 新媒介环境 直播带书 图书营销 出版企业 |
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