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| 广告文化与心理需求——论消费时代广告的作用 | |
| 引用本文： | 赵志浩.广告文化与心理需求——论消费时代广告的作用[J].山西大学师范学院学报,2011(6):17-19. |
| 作者姓名： | 赵志浩 |
| 作者单位： | 南开大学哲学院,天津300071 |
| 摘 要： | 人们购买或使用一个物品时,关注的不仅仅是这个物品的实用性,而更多地关注它的象征意义。广告利用了人们的这种心理需求,通过满足和形塑人们对价值和意义的追求,实现广告宣传的目的。在消费时代,由于国家放松对意识形态的垄断,广告所宣传的价值和意义便占领了人们的意识形态领域。广告生产和出售的正是价值和意义,并利用它们实现增值的目的。 |
| 关 键 词： | 广告 心理需求 价值 意识形态 |
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