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| 数字音乐平台如何开拓长尾市场——以网易云音乐为例 | |
| 引用本文： | 徐星星.数字音乐平台如何开拓长尾市场——以网易云音乐为例[J].东南传播,2017(5). |
| 作者姓名： | 徐星星 |
| 作者单位： | 华东师范大学传播学院 上海 200241 |
| 基金项目： | 本论文受2016年度上海市哲学社会科学课题 |
| 摘 要： | 作为国内知名数字音乐平台,网易云音乐从唱片公司、独立音乐人与用户三方打造长尾市场,建立了具有代表性的发展模式。首先,通过与唱片公司签订独家协议、跨平台达成版权转授权合作等方式突破版权壁垒;其次,通过基于不同规则"过滤器"的主动搜索与基于计算机算法的被动推荐,将"头部"用户引导至"尾部",扩大用户市场的"横向延伸"效果;另外,还采用UGC的生产模式,引导用户社交听歌行为以及大力扶持独立音乐人等做法促进了长尾市场的"纵向加粗"。研究网易云音乐长尾市场构建模式,以期对同类数字音乐平台提供参考。 |
| 关 键 词： | 网易云音乐 长尾理论 长尾市场 小众音乐 |
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