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| 网络负面口碑下从众心理在观影决策制定中的失效 | |
| 引用本文： | 赵甍源.网络负面口碑下从众心理在观影决策制定中的失效[J].东南传播,2017(9). |
| 作者姓名： | 赵甍源 |
| 作者单位： | 太原师范学院文学院 山西 晋中 030619;中国人民大学新闻学院 北京 100872 |
| 摘 要： | 网络传播中,从众心理是否存在一直是传播社会学关注的一个问题。本文从低评分、高票房的影视剧入手,选取网络负面口碑与从众心理为研究对象,分析了此类影视剧商业成功的真正原因,从而得出结论:新媒体时代的网络传播负面口碑下,从众心理在观影决策的制定中并没有得到体现。鉴于影视剧的独特属性、消费者的主观能动性和评价主体的相关性,消费者受大量网络差评的从众心理影响有限。只要有内容、渠道优势,商业影视剧照样可以取得商业成功。 |
| 关 键 词： | 从众心理 负面口碑 影视剧 商业成功 |
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