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| 方太厨电母亲节广告的符号学解读 | |
| 引用本文： | 张婧.方太厨电母亲节广告的符号学解读[J].东南传播,2017(10). |
| 作者姓名： | 张婧 |
| 作者单位： | 中国青年政治学院 北京100089 |
| 摘 要： | 随着新媒体的发展,网络视频广告作为一种灵活多样的营销沟通和消费劝服手段,从过去的"简单叫卖"到如今"以情动人"的话语型转变,从过去形式及内容的简单移植到如今定制化、病毒式的有针对性营销传播,值得学者对今后广告发展做更深层次的思考。基于此,笔者以方太厨电2016年在网络平台投放的母亲节主题广告为例,运用符号学等相关理论,对其进行分析解读。 |
| 关 键 词： | 方太厨电 广告 符号学 |
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