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| 上海城市品牌定位诊断的实证研究——基于品牌个性视角 | |
| 引用本文： | 陈仪.上海城市品牌定位诊断的实证研究——基于品牌个性视角[J].东南传播,2017(11). |
| 作者姓名： | 陈仪 |
| 作者单位： | 上海交通大学媒体与设计学院 上海 200240 |
| 摘 要： | 随着城市化进程的加快和城市间竞争的加剧,为了能在诸多城市中占有一席之地,我国的城市开始逐渐走上了品牌化的道路。上海作为中国的代表性城市,也是国际化的大都市更需要塑造一个强势的城市品牌,以保持自己的领先优势。本文从品牌个性的角度切入,对受众心中理想的城市品牌个性和受众感知到的上海城市品牌个性进行实证研究,比较二者的差异,并结合受众对上海城市定位的感知来进行上海城市品牌定位的诊断。并对上海城市定位提出建议:将时尚、现代化的发展进取作为上海城市定位的核心点;辅以突出丰富的教育资源和机遇以及传统的海派文化。此外,上海还需要积极进行城市内的改革,继续提升市民素质和城市的便民性、宜居性。 |
| 关 键 词： | 上海 品牌个性 个性维度 城市品牌定位 |
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