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| 如何打造具有凝聚力的媒介品牌 | |
| 引用本文： | 刘毅.如何打造具有凝聚力的媒介品牌[J].新闻知识,2007(4):80-81. |
| 作者姓名： | 刘毅 |
| 作者单位： | 四川省社会科学院新闻传播研究所 |
| 摘 要： | 五次美国广告界奥斯卡奖--克里奥大奖和两次嘎纳国际广告节大奖得主迈克.莫泽在其处女作《品牌路线图——打造具有凝聚力的品牌之五步曲》一书中,提出了打造具有凝聚力的品牌的五步曲。他认为打造一个强势品牌需要五个依次递进的步骤:诚信,确认品牌核心价值,提炼和精选品牌信息,开发独特的品牌个性,选择相互一致的品牌标识以及在此基础上的整合。在西方发达传媒市场,已经形成了一大批如新闻集团,维亚康母,贝塔斯曼,时代--华纳,迪斯尼,好莱坞等耳熟能详的品牌。相对于发达国家来说,中国大众媒介品牌正处在起步阶段,亟需运用先进的品牌意识和品牌战略,才能够真正建设一批强势品牌。迈克.莫泽的品牌路线图正给我们建构强势媒介品牌提供了一套行之有效的方法。 |
| 关 键 词： | 媒介品牌 凝聚力 品牌核心价值 奥斯卡奖 强势品牌 品牌信息 品牌个性 品牌标识 |
| 文章编号： | 24321970 |
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