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| 视听率调查与节目交易市场 | |
| 引用本文： | 邵华冬.视听率调查与节目交易市场[J].中国广播电视学刊,2004(3):30-30,35. |
| 作者姓名： | 邵华冬 |
| 作者单位： | 北京广播学院研究生 |
| 摘 要： | 在节目交易链条中，从节目生产商、发行商、电台电视台到广告承销公司、广告代理公司及广告主，尽管视听率数据存在一定局限，但已经成为业内普遍认可的基本流通价值准则，视听率在节目购销中发挥着“通用货币”的作用。 |
| 关 键 词： | 视听率调查 节目交易市场 广告投放策略 节目制作 节目价值 中国大陆 节目调整 |
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