| 社交网站网络口碑研究:以性别差异为向度 |
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| 引用本文： | 陈素白,梁玉麒.社交网站网络口碑研究:以性别差异为向度[J].国际新闻界,2012(6):84-90. |
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| 作者姓名： | 陈素白 梁玉麒 |
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| 作者单位： | 厦门大学新闻传播学院广告学系 |
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| 摘 要： | 本文以无经济激励、消费者自发产生的网络口碑行为为研究对象,从传受双向视角:传受双方社交网站偏好、网络人际关系强度、口碑产品品类、不同信源的正负面口碑选择、传者传播意愿、口碑发布位置及传达方式,以及影响受者的口碑时机等八个维度,采用问卷调查法(有效样本数894),证实了两性在社交网站网络口碑行为上有不同程度的维度差异。研究进一步发现,女性在不同连带导向型的社交网站中具有网络口碑传受优势,值得重视与关注。
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| 关 键 词： | 社交网站 网络口碑 性别差异 消费者行为 |
Analysis of Internet Word-of-mouth in Social Network Sites: An Orientation of Gender Differences |
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| CHEN Subai,LIANG Yuqi.Analysis of Internet Word-of-mouth in Social Network Sites: An Orientation of Gender Differences[J].Journal of International Communication,2012(6):84-90. |
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| Authors: | CHEN Subai LIANG Yuqi |
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| Institution: | (Department of Advertising,School of Communication and Journalism,Xiamen University,Xiamen,361005) |
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