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| 图书市场营销观念的建立与运作 | |
| 引用本文： | 张卫,常燕.图书市场营销观念的建立与运作[J].科技与出版,2002(4):22-23. |
| 作者姓名： | 张卫 常燕 |
| 作者单位： | 1. 冶金工业出版社 2. 中国建筑工业出版社 |
| 基金项目： | 2001年国家科学技术学术著作出版基金资助项目(54项) |
| 摘 要： | 在图书市场成为买方市场的今天 ,各出版社如何在编辑队伍中建立起图书市场营销观念 ,并采取相应的措施保证市场营销工作的运作顺畅 ,已成为一个重要问题 ,它关系到一个出版社能否捕捉到市场机会 ,开发并运作好市场需求的图书 ,激发并诱导有市场潜在需求的图书 ,从而提高出版社竞争力和获利能力。 一、图书市场营销的观念 目前 ,“图书市场营销”已经是出版社编辑和发行人员常挂在嘴边的词汇了。那么 ,到底什么是“图书市场营销” ,它与“图书推销”或“图书促销”有什么不同呢 ?概括起来 ,有以下四点 :(1)市场营销是以市场为出发点来… |
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