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| 期刊的品牌传播策略——以《大学生》杂志为例 | |
| 引用本文： | 安亚辉.期刊的品牌传播策略——以《大学生》杂志为例[J].青年记者,2011(27). |
| 作者姓名： | 安亚辉 |
| 作者单位： | 中国地质大学(武汉)艺术与传媒学院 |
| 摘 要： | 期刊与其他媒体有区别.首先,期刊具有窄众化的特点.期刊与电视、报纸相比,其受众面较小,面对的是特定行业、年龄、职业、地区等的人群.因此,在期刊上的品牌广告传播效果不及其他媒体;其次,期刊的针对性强,专业化程度高.这就决定了受众对期刊的内容和品质要求较其他媒体高;第三,期刊的出版周期长,少则15天,长至三个月,一般都是月刊.受众接触到期刊的机会比其他媒体少.此外,与电视、报纸等内容的一次性消费相比,期刊更适合深度阅读和反复阅读.期刊的这些特点决定了在期刊的品牌传播中要不断提高期刊内容的质量,重视广告、新闻事件传播之外的品牌传播手段的应用. |
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