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| 受众视角:映前广告的观看情境研究 | |
| 引用本文： | 马小娟,苏涛.受众视角:映前广告的观看情境研究[J].新闻界,2013(5):3-8. |
| 作者姓名： | 马小娟 苏涛 |
| 作者单位： | 中国人民大学新闻学院,北京,100872 |
| 基金项目： | 中国人民大学研究生科学研究基金项目资助"中国电影贴片广告的产业现状调查与受众分析" |
| 摘 要： | 观看情境的特殊性,是电影映前广告区别于其它广告形式的重要特征。笔者从受众视角切入,运用文化研究的方法与分析思路,通过观察和深度访谈分析了受众主动观看与被动观看两种广告观看行为,及影响这两种行为的受众因素。笔者认为,受众的广告观看是处于特定情境中、一种复杂的观看行为,理解情境即是一种重新发现受众的过程;情境因素的考量,应成为映前广告效果研究中的一个重要条件。 |
| 关 键 词： | 映前广告 情境 受众 观看行为 |
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