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| 大众传媒在营销传播中的极限与局限 | |
| 引用本文： | 卫军英.大众传媒在营销传播中的极限与局限[J].今传媒,2005(11):45-47. |
| 作者姓名： | 卫军英 |
| 作者单位： | 浙江大学新闻与传播学院 副院长、博士 |
| 摘 要： | 传统营销传播依赖大众传媒作为主要途径实现其价值效果,大众传媒的缺位完全可能导致营销传播的流产。但是随着媒体世界的变化,在营销传播中,运用大众传媒形式必然产生一定程度的传播局限。从某种意义上来看,大众传媒在营销传播中的优势正在逐渐丧失,在新的信息传播背景下各种媒 |
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