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| 当“创意”遇到“真实”——广告传播中的职业道德考量 | |
| 引用本文： | 黄娟娟.当“创意”遇到“真实”——广告传播中的职业道德考量[J].东南传播,2011(12):43-44. |
| 作者姓名： | 黄娟娟 |
| 作者单位： | 南京大学金陵学院,江苏南京,210089 |
| 摘 要： | 广告传播中的道德责任问题一直备受学界与业界的关注,也是广告业得以生存和发展的前提。如今在策略创意至上的品牌营销时代,广告人深刻洞察消费者的"内心需求",在传播所谓产品"真实"的同时,也在某种程度上暴露广告从业者职业道德的缺失,导致广告行业深陷信任危机。我们有必要重新思考广告传播的真实性与职业道德之间的关系,为其在新媒体技术日趋深化中找到发展的方向。 |
| 关 键 词： | 广告传播 真实性 职业道德 自律 |
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