|
|||||
|
|
| 价值认同与品牌增值:消费社会中体育明星的公共关系价值实现 | |
| 引用本文： | 郑媚丹.价值认同与品牌增值:消费社会中体育明星的公共关系价值实现[J].重庆教育学院学报,2013,26(3):70-72. |
| 作者姓名： | 郑媚丹 |
| 作者单位： | 重庆工业职业技术学院工商贸易学院,重庆,401120 |
| 摘 要： | 随着短缺经济时代的终结和结构性过剩经济的蔓延,我国自上世纪90年代开始逐步跨入消费社会.消费社会中,体育明星以其独特的个人魅力和文化价值,吸引着社会大众的情感投入、满足着人们的对旺盛生命力的审美需求.当体育明星作为确定的组织或产品服务的“代言人”时,就成为公共关系主体——社会组织的特殊类型的“社会化的个人”,两者的“联姻”将产生巨大的公关价值和经济效益,具体实现方式为:价值认同和品牌增值.本文在探讨消费社会中体育明星的特征的基础上,举例分析体育明星与社会组织合作的必要性和可行性,对体育明星公关价值进行了分析,并提出了在实现体育明星公关价值时应注意的若干问题. |
| 关 键 词： | B体育明星 公关价值 消费社会 价值认同 品牌增值 |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |