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| 竞争环境下的报纸策略选择 | |
| 引用本文： | 刘鹏.竞争环境下的报纸策略选择[J].传媒观察,2004(1):14-17. |
| 作者姓名： | 刘鹏 |
| 作者单位： | 上海文新集团 |
| 摘 要： | 竞争,已经成为描述当今中国报业形势的一个关键词,各个地区、各个领域、各种类型的报纸无不面临竞争的压力,而且瞻望未来,报业竞争程度还将越来越激烈。在竞争环境下确定报纸发展战略,不但要研究自己,明确自己能为读者提供什么、自己的优势在哪里,同时更要研究市场,明确市场空间在哪里、竞争对手有哪些、竞争者的市场规模有多大、他们的优势和劣势是什么等等,在知己知彼的基础上,确定报纸在某个区域市场中的占位,从而制定有效的竞争战略与战术。 |
| 关 键 词： | 报业竞争 市场领导者 市场营销 核心竞争力 创新能力 报纸模仿 |
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