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| 广播广告音乐误用问题面面观 | |
| 引用本文： | 高运锋.广播广告音乐误用问题面面观[J].中国广播电视学刊,2001(6):52-54. |
| 作者姓名： | 高运锋 |
| 作者单位： | 厦门大学新闻传播系 |
| 摘 要： | 广播广告是一门听的艺术。单一依赖声音，诉诸听觉来传播信息既是广播广告的独特优势，同时也是其自身的局限所在。这种局限对广告音乐的运用同样具有很大的制约作用。作为广播广告的三大要素之一，广告音乐可以起到深化创意思想、塑造环境氛围以及配合广告表达广告内容等功效。广告音乐运用得当，可以充分调动受众的审美愉悦情绪，带动其展开丰富的联想，增加广告本身的亲和性。 |
| 关 键 词： | 音乐 艺术 广告 独特 声音 创意 审美愉悦 局限 自身 展开 |
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