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| 网络游戏营销霸权及其传播伦理反思——以《魔兽世界》为例 | |
| 引用本文： | 蒋旭峰,何敏杰.网络游戏营销霸权及其传播伦理反思——以《魔兽世界》为例[J].当代传播,2014(4). |
| 作者姓名： | 蒋旭峰 何敏杰 |
| 作者单位： | 南京大学新闻传播学院; |
| 基金项目： | 国家社科基金重大项目“网络游戏对青少年发展的影响与引导研究”阶段性成果,项目编号:11&ZD178 |
| 摘 要： | 近几年,网络游戏成为青少年热衷的娱乐方式之一,其营销传播也成为学术界关注的热点。在运营商的强势主导下,网络游戏营销手段日渐丰富,机制逐步完善,其传播方式带有攻击性,对受众形成营销霸权。本文以经典网络游戏《魔兽世界》为例,从传播学、社会学和文化研究中的权力概念出发,探讨网络游戏营销霸权的形成过程,并对其传播伦理进行反思。 |
| 关 键 词： | 网络游戏 营销霸权 传播伦理 魔兽世界 |
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