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| 从“使用与满足”理论看灾难事件中的公益广告 | |
| 引用本文： | 杜可琦.从“使用与满足”理论看灾难事件中的公益广告[J].新闻知识,2011(12). |
| 作者姓名： | 杜可琦 |
| 作者单位： | 内江师范学院文学与新闻传播学院; |
| 基金项目： | 四川省教育厅社会科学研究青年基金课题《公益广告的文化研究》阶段性成果 |
| 摘 要： | 公益广告是为公益行动、公益事业提供报务的,除了要达到一般广告所需的传播效果之外,受众还要使用它来满足自己的某种需要。特别是在灾难性事件发生时,受众使用大众传播刊播的公益广告能够满足受众自身的生存和安全需要,爱、归属和尊重的需要,以及自我实现的需要。 |
| 关 键 词： | 使用与满足 灾难事件 公益广告 |
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