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基于集成DEMATEL-ISM的体育赛事新媒体版权开发影响因素研究
引用本文:王文龙,崔佳琦,米靖,邢金明.基于集成DEMATEL-ISM的体育赛事新媒体版权开发影响因素研究[J].成都体育学院学报,2022(2):131-137.
作者姓名:王文龙  崔佳琦  米靖  邢金明
作者单位:1. 东北师范大学体育学院;2. 北京体育大学竞技体育学院
基金项目:2020年国家社会科学基金后期资助项目(20FTYB002);;教育部人文社科基金项目(20YJC890048);;吉林省社科基金重点项目(2020A10);
摘    要:近几年我国体育产业利好政策不断出台,促进了体育赛事新媒体版权市场的繁荣发展。众多投资企业斥巨资购买的赛事新媒体版权如何赚回成本并实现盈利成为亟待解决的难题,识别与确定体育赛事新媒体版权开发的关键影响因素以及因素之间的复杂关系意义重大。基于利益相关者理论,运用文献资料法和德尔菲法,提取体育赛事新媒体版权开发12个影响因素,通过决策试验分析法(DEMATEL)计算各影响因素的影响度、被影响度、中心度和原因度,使用解释结构模型(ISM)法建构体育赛事新媒体版权开发影响因素多层递阶结构模型,从而实现对影响因素系统中因素的重要程度、因果性质以及因素间的逻辑关系与层次结构的全面把握。研究表明:营销策略与手段、平台运营资金、用户品牌忠诚度以及企业发展战略与定位是体育赛事新媒体版权开发的核心影响因素;12个影响因素中包含4个原因指标和8个结果指标;ISM模型将影响因素系统划分为4个层次,其中用户品牌忠诚度、体育赛事版权的数量和质量是直接影响因素,相关支持政策的制定实施以及企业发展战略与定位则是根源影响因素。

关 键 词:体育赛事  新媒体版权开发  决策试验分析法  解释结构模型
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