| 政务短视频城市形象传播效果研究--以政务抖音号“西安文旅之声”为例 |
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| 引用本文： | 张蓓,钟思燕.政务短视频城市形象传播效果研究--以政务抖音号“西安文旅之声”为例[J].今传媒,2022,30(1):127-130. |
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| 作者姓名： | 张蓓 钟思燕 |
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| 作者单位： | 南昌大学公共管理学院,江西南昌330031;上海大学新闻传播学院,上海200072 |
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| 基金项目： | 2019年度江西省社会科学规划一般项目:“中国政务新媒体的视觉修辞研究”(19XW03)。 |
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| 摘 要： | 本文以政务抖音号“西安文旅之声”为研究对象,以场景传播分析模型为理论依据,运用内容分析法从象征要素和社会要素两个方面探寻影响政务短视频城市形象传播效果的主要因素。研究结果表明:象征要素方面,主题与呈现方式对传播效果具有显著影响;而在社会要素方面,背景音乐情感属性和标题语用表现对传播效果具有显著影响。西安市城市文化传播形式新颖多样,成绩斐然,但依然存在主题与传播主体单一、话题设置缺乏系统性等问题。基于此,本文提出城市形象传播需要重视场景要素在传播效果中的作用、丰富城市形象宣传视频主题的多样性、转变话语叙述主体以及加强城市形象宣传的系统规划性。
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| 关 键 词： | 政务短视频 城市形象 传播效果 |
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