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| 值得企业家认真一读的书──推介《广告语创意与表现技巧》 | |
| 引用本文： | 鸥一洋.值得企业家认真一读的书──推介《广告语创意与表现技巧》[J].十堰职业技术学院学报,1999(3). |
| 作者姓名： | 鸥一洋 |
| 摘 要： | 我们每日每时都处在广告的包围与视听中，广告已被称为“世界上最大的无烟工业”、“社会生产有机体的神经系统”、“社会分配、流通过程中的加速力”等等。如何做好广告特别是创作好广告用语，实在是企业和企业家的开门大事，不论在东方还是在西方，企业总经理或大老板都要亲问亲躬其事，有的还“赤膊上阵”，如艾柯卡、凯斯纳。美国家喻户晓的大老板艾柯卡曾多次在其领导的克莱斯勒汽车公司面临危急的关键时刻挺身而出，亲自为克莱斯勒汽车大做电视广告，结果奇迹般地使公司转危为安。美国最大的电脑公司IBM公司总裁凯斯纳也是，前年他… |
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