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| 信息非对称条件下微博营销产生的道德风险问题分析及策略研究 | |
| 引用本文： | 史玛君,张钰,秦宏凡,李斯宇,徐佩.信息非对称条件下微博营销产生的道德风险问题分析及策略研究[J].科技创业月刊,2012(11):143-145. |
| 作者姓名： | 史玛君 张钰 秦宏凡 李斯宇 徐佩 |
| 作者单位： | 湖北经济学院信息管理学院 |
| 摘 要： | 作为新兴的营销方式,尽管很多企业的微博营销取得了不错的效果,但是由于发送微博(博主)与接收微博(粉丝)的人之间的信息非对称,微博营销不可避免地产生了道德风险的问题,严重阻碍了微博营销的应用。本文以研究企业开展微博营销及其应用现状为起点,以信息非对称为主线,分析了微博营销中道德风险的表现与危害,对企业与博主、博主与粉丝之间的关系进行了博弈分析,并通过声誉模型的改进,提出应对之策,以期对企业开展微博营销提供一定的参考价值。 |
| 关 键 词： | 微博营销 道德风险 博弈分析 声誉理论 |
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