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| 广告中合作原则的应用研究述评 | |
| 引用本文： | 王俊敏.广告中合作原则的应用研究述评[J].文教资料,2008(22):54-55. |
| 作者姓名： | 王俊敏 |
| 作者单位： | 南京师范大学,外国语学院,江苏,南京,210097 |
| 摘 要： | 格赖斯提出的合作原则解释了会话参与者交谈成功的原因,但是在日常生活中,人们会故意违反合作原则以达到幽默或是隐藏意欲表达含义的效果.在广告业中,违反合作原则的广告语也是比较常见的,广告人巧妙地运用这种语言艺术,引起观众的注意和好奇心,往往能够收到非常好的广告效应.本文对广告中合作原则的研究成果作了详细的概括和梳理,对国内广告中合作原则研究主要内容和研究方法作了总结.经过这些梳理工作,发现国内关于广告中合作原则方面的研究已经取得了不少成果. |
| 关 键 词： | 合作原则 广告 述评 |
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