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| 图书营销适度为好 | |
| 引用本文： | 孙志峰.图书营销适度为好[J].出版参考,2005(10). |
| 作者姓名： | 孙志峰 |
| 摘 要： | 图书作为一种精神产品有其独特的属性,体现在图书的市场营销上与其他产品或服务的市场营销,还有很多不同之处。同时,市场营销作为一种管理工具,也存在一个“度”的问题,所谓“过犹不及”,如果使用过多过滥,只会起到相反的效果,不仅损耗书商的宝贵资源,而且影响图书市场的健康发展。案例一:市场调研催生新书 我国长期以来的图书选题是以作者为导向的,以作者的知名度来吸引读者,创造市场。随着出版社、特别是民营书商市场意识的增强,越来越多的图书选题通过市场调研来进行。某民营书商的图书选题完全依据市场调研,根据消费者}的好恶来进行。为此,在新书选题之前先进行了规模庞大的消费者市场调研,采集了数以千计的问卷和小组访谈数据,然后据此得出新书目标消费者、宣传推广、价格等一系列“产品定位”,然后进行新书的开发。 |
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