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新媒体环境下广告传播的运作机制与发展策略——以短视频类广告为例
引用本文:罗雪珊,胡融.新媒体环境下广告传播的运作机制与发展策略——以短视频类广告为例[J].新闻前哨,2021(2):31-32.
作者姓名:罗雪珊  胡融
作者单位:湖北日报传媒集团农村新报
摘    要:如今新媒体技术的高速发展,短视频类广告依靠精准传播、转化率高、曝光量大等特点为广告主带来传播的新路径,呈现势不可挡的发展趋势,但在产生效果取得收益的同时也暴露出诸如侵犯隐私、内容质量问题、广告投放收益问题仍阻碍着短视频类广告的进一步发展,因此对这一领域进行研究,也是在现实层面上对于新媒体环境下广告传播发展起到一定作用。

关 键 词:短视频  广告传播  新媒体技术  曝光量  广告投放  精准传播  广告主  运作机制
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