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| 广告传播中的女性形象探析 | |
| 引用本文： | 蔡之国,王娟.广告传播中的女性形象探析[J].浙江传媒学院学报,2009,16(6):21-25. |
| 作者姓名： | 蔡之国 王娟 |
| 作者单位： | 扬州大学,新闻与传媒学院,江苏,扬州,225002 |
| 摘 要： | 女性的社会诱惑已成为时代文化的镜像,而在广告传播中备受青睐。作为大众流行文化最直接呈现的广告,则对女性身上不容忽视的审美价值进行了提炼和阐释,赋予其直观的欲望色彩,使之成为具像化的体验对象,诱惑消费者的心理,促发消费者的购买行为。虽然当下的女性形象广告呈现了女性美丽、温情的品格,但也在一定程度上误导着女性角色的社会定位。时代和社会要求广告传播中的女性形象应突破传统成见,体现出女性角色的丰富、现代的社会内涵。 |
| 关 键 词： | 广告传播 女性形象 女性魅力 女性角色 |
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