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| 场景理论视角下的图书直播互动研究 | |
| 引用本文： | 王海玉.场景理论视角下的图书直播互动研究[J].出版发行研究,2022(1):41-46,53. |
| 作者姓名： | 王海玉 |
| 作者单位： | 郑州大学新闻与传播学院 郑州师范学院经济与管理学院 |
| 摘 要： | 以直播为媒介的平台实践对消费者和企业的互动行为产生了深刻的影响。本文基于梅罗维茨的场景理论，通过深度访谈和虚拟民族志观察对图书直播场景中的互动实践进行分析。本研究发现，主播身份调试与场景调性冲突、直播主体间有效互动缺失、把直播作为关系连接的长线思维不足等问题普遍存在，进而提出UOP整合，优化主播结构；重视直播社群建设，运营私域流量，搭建关系连接渠道；以强互动增强用户体验价值的互动模型和创新思路，以期从理论层面增加场景研究的丰富性，并为提升图书直播互动效果提供路径参考。 |
| 关 键 词： | 图书直播 直播互动 私域流量 场景理论 |
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