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| 从整合营销角度看品牌联姻 | |
| 引用本文： | 陈豪磊.从整合营销角度看品牌联姻[J].东南传播,2008(4). |
| 作者姓名： | 陈豪磊 |
| 作者单位： | 浙江大学传媒与国际文化学院传播所 |
| 摘 要： | 在新的市场和媒介环境下,传统营销模式的效果日渐袁微成为不争的事实.所有企业都力图摸索实践新的营销方式来吸引、服务于今天的消费群体以及潜在消费者.品牌联姻作为一种新型的营销方式,在实践以及企业的成功合作中证明了它存在的价值以及对企业的帮助.本文从整合营销的角度对品牌联姻进行观照,从而揭示品牌联姻之所以能够在当下成为企业行之有效的营销方式或者说企业之间的一种战略联盟的原因.文章还对品牌联姻在今后市场中的发展提出一些反思,以期能够引起企业关注. |
| 关 键 词： | 品牌联姻 资源整合 关系营销 |
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