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| 电视广告面临的新危机及其出路 | |
| 引用本文： | 张树婧,刘欣.电视广告面临的新危机及其出路[J].河北广播,2008(4). |
| 作者姓名： | 张树婧 刘欣 |
| 作者单位： | 秦皇岛市广播电视中心 |
| 摘 要： | 电视台生存基础靠得是广告，而广告经营的好坏依赖于电视台节目覆盖率和收视率的高低。为此，长期以来，电视人为提高这两个参数而在不懈地努力着。可是，我们发现，近一个时期以来，电视台的这两个参数正受到冲击，尽管电视人工作十分努力，但是，电视的受众正在日趋分流，节目收视率正在下滑，广告份额也在减少。原因在哪里？我认为：一方面是传统电视媒体规定时间、规定地点的“双规”的收看方式，束缚了受众自由选择节目的权力；另一方面新媒体任何时间、任何地点的“两任”的收看方式满足了受众自由选择节目的欲望。可见，正是这种新媒体的出现，顺应都市生活形态变化，迎合了受众对媒体的需求， |
| 关 键 词： | 电视广告 节目收视率 电视媒体 自由选择 电视台 生存基础 广告经营 广告份额 |
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