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| 企业形象的革命──CI战略 | |
| 引用本文： | 王圣松.企业形象的革命──CI战略[J].商丘师范学院学报,1996(4). |
| 作者姓名： | 王圣松 |
| 作者单位： | 商丘师范学校 |
| 摘 要： | 近20年来,在发达的资本主义国家,营销不再是简单的针对产品,而提高到企业的整体形象。这种新的观点认为,企业形象不仅是企业的知识产权,也是企业巨大的无形资产。而CI战略正是塑造良好企业形象的重要手段。CI战略的兴起是商业竞争的结果。由于科学技术的高度发展和普及,导致了同行业之间产品的同质化,即产品质量和性能的无差别化,企业和商品均处在相同的竞争条件下,由消费者来作出选择。在这种情况下,必须考虑企业综合竞争力的提高。决定企业综合竞争力的因素主要包括商品力,销售力和形象力。企业综合竞争力上述三个方面对企业竞争力的影… |
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