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| 中国游戏产业与电影产业的互动生产及营销 | |
| 引用本文： | 张波.中国游戏产业与电影产业的互动生产及营销[J].现代视听,2011(10). |
| 作者姓名： | 张波 |
| 作者单位： | 上海戏剧学院; |
| 摘 要： | 在数字技术飞速发展、媒介平台多样化的新媒体时代,中国游戏产业与电影产业开始了深度互动。一方面,游戏借鉴电影视听语言和特效技术打造优质画面和逼真体验,进而又大量制作微电影来实现广告宣传。另一方面,电影利用同步推广同名、同主题的游戏作品来规避营销风险、实现利润最大化。由此,游戏和电影便在为彼此提供改编可能的层面建构了不同文本间的互文效应,实现了营销宣传上的良性互动。 |
| 关 键 词： | 游戏 微电影 推广 互动营销 |
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