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| 移动互联网时代的品牌传播创意研究 | |
| 引用本文： | 段淳林,林伟豪.移动互联网时代的品牌传播创意研究[J].编辑学刊,2014(1). |
| 作者姓名： | 段淳林 林伟豪 |
| 作者单位： | 华南理工大学; |
| 基金项目： | “广东省优长学科、特色学科建设”专项资助课题“社会化媒体视阈下的整合品牌传播创新研究”中期研究成果(2013YCTS01) |
| 摘 要： | 本文选取品牌传播创意作为研究对象,对IMC理论的传播创意进行思考,并从移动互联网的信息传播特性和消费者生活形态出发,提出移动互联网时代的品牌传播创意新特征。并提出品牌传播创意的全新内涵,认为品牌传播创意由接触创意点、沟通创意点和核心创意点三个层面的内涵组成,并针对这三个层面提出执行品牌传播创意的跨媒体整合方案。 |
| 关 键 词： | 移动互联网 品牌传播 品牌传播创意 跨媒体整合 |
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