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| 口号的力量——浅谈媒体形象广告口号 | |
| 引用本文： | 易欣.口号的力量——浅谈媒体形象广告口号[J].新闻三昧,2006(Z1). |
| 作者姓名： | 易欣 |
| 作者单位： | 郑州大学新闻与传播学院 硕士研究生 |
| 摘 要： | “办中国最好的报纸”“,追求最出色的新闻”,“高度决定影响力”,“让事实说话”……一时间,一向“为他人做嫁衣”的新闻媒体,也开始高呼口号,为自己做起了形象广告,林林总总的形象广告口号犹如一道道亮丽的风景。所谓形象广告口号,即媒体为向目标受众传播自己的理念、品牌和特色,精心提炼出来的一句意义较为完整的话,使受众能迅速认知该媒体,并逐渐培养其满意度和信任度,以提升影响力,扩大知名度。对传统报刊来说,形象广告口号是指刊登在报头下面或左右两边的一行句式简洁、易读易记、朗朗上口的相对不变的文字。对于广播、电视等电子媒体… |
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