| 品牌整合战略及品牌整合本质的探索性研究 |
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| 引用本文： | 胡俊男,董大海,刘瑞明.品牌整合战略及品牌整合本质的探索性研究[J].科技与管理,2012,14(4):29-34. |
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| 作者姓名： | 胡俊男 董大海 刘瑞明 |
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| 作者单位： | 大连理工大学管理学院,辽宁大连,116024 |
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| 基金项目： | 教育部“新世纪优秀人才支持计划”项目 |
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| 摘 要： | 在当前企业大规模并购的现实背景下,结合并购后品牌整合领域的研究成果,采用多案例分析法,对横向并购后品牌整合战略及品牌整合的本质进行了探索性研究。研究表明:提升战略、独立战略和边缘化战略是3种基本的品牌整合战略类型,是推演其他多种战略类型的基础;品牌整合的本质是以品牌为核心重新配置营销资源。该研究结论不仅丰富了品牌整合领域的研究成果,同时对品牌管理实践也具有重要的参考价值。
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| 关 键 词： | 横向并购 品牌整合战略 品牌整合本质 案例分析 |
Exploratory research on brand integration strategy and the essence of brand integration |
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| HU Jun-nan,DONG Da-hai,LIU Rui-ming.Exploratory research on brand integration strategy and the essence of brand integration[J].Science-Technology and Management,2012,14(4):29-34. |
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| Authors: | HU Jun-nan DONG Da-hai LIU Rui-ming |
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| Institution: | (School of Management,Dalian University of Technology,Dalian 116024,China) |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | horizontal M&As brand integration strategy brand integration essence multi-case study |
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