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| 中国出版业国际营销渠道拓展的思考 | |
| 引用本文： | 裴永刚.中国出版业国际营销渠道拓展的思考[J].出版发行研究,2014(2). |
| 作者姓名： | 裴永刚 |
| 作者单位： | 西南政法大学全球新闻与传播学院; |
| 基金项目： | 2013年西南政法大学青年教师科研创新团队资助项目 |
| 摘 要： | 从四个方面指出中国出版业国际营销渠道拓展存在的问题,然后从内容资源、品牌培育和法规文化障碍方面分析国际营销渠道不畅的深层次原因,指出营销渠道建设需要从成本、控制、市场覆盖面和稳定性进行考虑,最后对中国出版业国际营销渠道进行了展望,即以政府为主导、以本土化为目标、以企业为主体,从制度层面、战略层面和战术层面进行拓展。 |
| 关 键 词： | 中国 出版业 国际营销 渠道拓展 |
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