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| 收视率调查:预测与评价相结合 | |
| 引用本文： | 李磊明,李晓艾.收视率调查:预测与评价相结合[J].新闻战线,2000(11). |
| 作者姓名： | 李磊明 李晓艾 |
| 摘 要： | 现在的电视媒体，已经没有人再怀疑收视率调查的重要性了。收视率统计数据已经成为电视媒体评价自己的节目，确定各频道和时段广告价位以及广告客户选择媒体、频道、时段和节目的重要依据。然而，当前我们的收视率调查还显得很不完善，其一是大部分电视台的收视率调查数据比较单一，只有收视率一个数据，无法对影响节目收视率的诸多因素进行定量分析。其二是现在的收视率调查体系还只能对节目进行播出后的调查、分析和评价，而不能对收视率进行播前预测。在这种情况下，节目的改版调整和新节目的推出只能凭个人经验进行定性分析，而不能进行… |
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