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| 数字电视付费频道的购买意愿及影响因素——基于广州市的一项电话调查 | |
| 引用本文： | 曾凡斌.数字电视付费频道的购买意愿及影响因素——基于广州市的一项电话调查[J].现代传播,2012,34(7). |
| 作者姓名： | 曾凡斌 |
| 作者单位： | 暨南大学新闻与传播学院 |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究青年基金项目"互联网使用时间、使用方式对现实政治参与的影响" |
| 摘 要： | 基于一项对广州市家庭用户的计算机辅助电话调查(N=308)分析,本文发现用户对数字电视付费频道购买意愿并不高,其中原因在于免费频道数量多而内容多样,付费频道的内容没有特色.同时,用户对付费频道愿意购买的最高价格也不高,及部分用户对在付费频道播放广告以减少购买时所需的钱也不很支持.本文通过多层回归分析那些没有购买付费频道用户的未来购买可能的影响因素时,发现用户的未来购买可能与其收入无关,因此,付费频道这一媒介产品并不是随着收入增加而购买意愿增加的正常品,提高付费频道的购买意愿的关键在于提高付费频道的内容特色以及降低付费频道的价格. |
| 关 键 词： | 数字电视 付费频道 购买意愿 收入 |
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