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| 树立品牌形象 促进结构转型 | |
| 摘 要： | 在媒介及信息资源相对过剩的今天，由于媒体可选择性的增加和受众的日趋成熟。抢夺受众注意力、抢夺客户注意力，成为当下媒体竞争的焦点。2005年，文艺频道的整体节目思路，就是以节目转型推进广告经营转型，并进而在推进频道形象建设、促进广告结构转型方面进行了深入地探索和实践，取得了可喜的成绩。 |
| 关 键 词： | 结构转型 品牌形象 受众注意力 媒体竞争 相对过剩 信息资源 可选择性 经营转型 形象建设 抢夺 |
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