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| 论广播媒介的品牌化经营与对策 | |
| 引用本文： | 徐蓉.论广播媒介的品牌化经营与对策[J].现代传播,2005(6):127-129. |
| 作者姓名： | 徐蓉 |
| 作者单位： | 华中科技大学 |
| 摘 要： | 媒介的竞争已进入品牌经营时代。广播媒介怎样走出困境,怎样变“弱势”为“强势”,品牌化经营是广播媒介参与国际国内市场竞争,提高竞争力的必然选择。一、广播媒介品牌化经营的内涵和动因美国营销学者菲利普·科特勒认为:企业为其产品规定品牌名称、品牌标志,并向政府部门注册登记的一切活动,就叫做“品牌化”。企业合理地选择使用品牌,以实现企业品牌与企业效益的最优化即“品牌化经营”。①广播品牌和企业品牌一样,首先应被界定为一个商业概念,它是广播媒介所提供的精神产品在受众心目中的品质评价及这种品质评价所具有的商业价值。广播… |
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