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| 简析以媒介为受众的营销模式 | |
| 引用本文： | 吴颖.简析以媒介为受众的营销模式[J].新闻世界,2012(3):78-79. |
| 作者姓名： | 吴颖 |
| 作者单位： | 安徽大学新闻传播学院 |
| 摘 要： | 在当今媒介多样化、受众碎片化、广告传播效果不佳、公众强烈依赖媒介的背景下,受现代企业公关关系理论与事件营销理论的影响,以媒介为受众的新型营销模式开始盛行。这种营销模式以商业炒作为典型。本文系统分析了在这种营销模式下,企业、媒介、公众三者的关系,以及企业如何针对媒介特性进行商业炒作,尤其是与网络媒介结合后又是如何运行的,同时结合案例进行分析。 |
| 关 键 词： | 媒介 受众 事件营销 |
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