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| 慎用明星——从“巩俐盖中盖广告”逆反效果说起 | |
| 引用本文： | 郑玉杰.慎用明星——从“巩俐盖中盖广告”逆反效果说起[J].视听界,2000(6):58-59. |
| 作者姓名： | 郑玉杰 |
| 作者单位： | 中国人民大学新闻学院 |
| 摘 要： | 利用“明星效应”提高产品的知名度,利用人们的“追从”心理提高产品的销售量,已被不少案例证明是可行的。但最近,国际大牌影星巩俐为“盖中盖”口服液做的广告却折戟沉沙。这则广告何以触犯众怒,明星广告到底是否有效?一时成为一个值得关注的话题。 |
| 关 键 词： | 广告 明星效应 逆反效果 消费者心理 广告创意 |
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