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| 权威效应对性感广告态度改变的Q技术研究 | |
| 引用本文： | 江波.权威效应对性感广告态度改变的Q技术研究[J].九江师专学报,2002,21(5):33-35,54. |
| 作者姓名： | 江波 |
| 摘 要： | 用60张平面广告图片，作为自编Q分类的60个项目，其中直露型性感广告24张，含蓄型性感广告16张，一般人物广告20张。让被试进行Q分类，一星期后，被试接受了广告专家对性感广告的宣传，诱导，再次进行Q分类，两次分类结果相关不高，说明对性感广告的态度发生了变化，其中直露型性感广告相关最低且被评等级明显提高，而含蓄型性感广告相关最高且前后评定的等级变化不大，都位居三类广告中最高等级，从实验中我们可得到如下结论：（1）性诉求是广告创作中的一个重要的创作方式；（2）性感广告要符合目标市场的文化背景；（3）在我国，含蓄型性感广告将有较大的发展空间。 |
| 关 键 词： | 权威效应 直露型性感广告 含蓄型性感广告 态度改变 Q技术 |
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